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文丨栗子酒
短( duǎn)剧《盛夏芬德拉》爆火之前( qián)，主演刘萧旭正式签约为( wèi)艺粲影视的全约艺人。在( zài)其签约两天后，由刘萧旭( xù)主演的《幸得相遇离婚时( shí)》在红果上线，累计观看量( liàng)迅速突破 20 亿，随后《盛夏芬( fēn)德拉》趁热打铁，将累计观( guān)看量拉至 30 亿以上，刘萧旭( xù)也随之成为短剧行业炙( zhì)手可热的新星，其抖音粉( fěn)丝量在 7 天内上涨超 100 万。
类( lèi)似的短剧造星故事在今( jīn)年频繁上演。从年初凭借( jiè)《好一个乖乖女》爆火出圈( quān)的柯淳、余茵，到李柯以借( jiè)助《十八岁太奶》系列站稳( wěn)短剧一线、陈添祥因《月满( mǎn)西楼》中的白发造型火爆( bào)一时，再到刘萧旭如今掀( xiān)起新的热潮……短剧造星的( de)能力一次次得到验证。
期( qī)间的变化在于，短剧造星( xīng)在短时间内完成了产业( yè)化过渡，短剧演员艺人经( jīng)纪的迅速发展加快了这( zhè)一进程。要知道，从电影诞( dàn)生到行业孵化出第一位( wèi)真正意义上的电影明星( xīng)，用了约 100 年的时间，后来借( jiè)助影星拉高票房上限的( de)思路延续至今。剧集产业( yè)从打造内容到构建起完( wán)善的艺人经纪链条，也用( yòng)了几十年的时间。而如今( jīn)，化用影视行业长期沉淀( diàn)的造星思路，短剧只用了( le)三年左右就建立起完整( zhěng)的造星体系。
短剧造星
加( jiā)速迈向产业化
犹记得今( jīn)年年初，市场讨论更多的( de)还是短剧演员何时上桌( zhuō)的问题，而现在，行业的造( zào)星能力已然不容忽视。
在( zài)短剧快速发展的过程中( zhōng)，有两个特点值得关注，一( yī)个是 CP 流量驱动下，演员 N 搭( dā)的动作非常频繁，另一个( gè)是系列化的发展趋势下( xià)，演员对内容呈现出持续( xù)的号召力。这两点都指向( xiàng)演员之于行业的价值，同( tóng)时在另一边，一些更具体( tǐ)的事件也在影响行业转( zhuǎn)向。
首先是听花岛成功地( dì)做出更高的爆款率。事实( shí)上，无论是在内容创作还( hái)是公司运营上，听花岛都( dōu)沿用了不少长剧思路，其( qí)负责人在公开场合也多( duō)次提到这一点。受此影响( xiǎng)，听花岛也是最早一批着( zhe)力于短剧演员艺人经纪( jì)的公司之一。
在产出《我在( zài)八零年代当后妈》《家里家( jiā)外》《念念有词》《十八岁太奶( nǎi)》系列等多部爆款剧的过( guò)程中，听花岛也将王道铁( tiě)、曾辉、赵佳、韩雨彤、李柯以( yǐ)等 17 位演员纳入麾下，很快( kuài)，以剧养人、以人带剧的策( cè)略在公司实现正向循环( huán)。截至目前，在红果演员榜( bǎng) TOP50 中，听花岛的艺人就占到( dào) 8 个席位。
其次，柯淳的爆火( huǒ)成为更多公司布局演员( yuán)经纪的契机。《好一个乖乖( guāi)女》带来泼天流量之时，柯( kē)淳在机场被一众粉丝围( wéi)堵拍照，人们恍然发现，接( jiē)机、应援、代言这些明星“专( zhuān)属”待遇，开始发生在短剧( jù)演员的身上。
从头部公司( sī)验证，到短剧演员走向明( míng)星化，短剧造星逐渐显现( xiàn)出更多想象力。基于此，短( duǎn)剧公司与内容平台开始( shǐ)尝试与短剧演员加深绑( bǎng)定，布局自己的演员经纪( jì)业务，刘萧旭所在艺粲影( yǐng)视也是其中之一。
值得注( zhù)意的是，刘萧旭原本签在( zài)星链无限，后者运营的马( mǎ)厩制片厂，也就是《盛夏芬( fēn)德拉》的创作公司。如今，星( xīng)链无限已经将艺人经纪( jì)业务摘出，专注于内容出( chū)品，旗下的马厩制片厂和( hé)赤兔制片厂负责短剧创( chuàng)作，而着力艺人经纪的艺( yì)粲影视也有该公司的投( tóu)资，除了刘萧旭，艺粲影视( shì)还手握王格格、兰岚等多( duō)位艺人。换句话说，星链无( wú)限已然通过进一步的业( yè)务细分，构建起出品、承制( zhì)、艺人经纪的完整链条，这( zhè)也是短剧造星走向产业( yè)化的直观表现。
发力艺人( rén)经纪
更多公司选择以量( liàng)取胜
不过，无论是听花岛( dǎo)，还是坐拥马厩制片厂的( de)星链无限，它们的艺人经( jīng)纪建立在自身不俗的短( duǎn)剧创作能力之上，这一点( diǎn)相对难以复制。相比之下( xià)，更多短剧公司在发展演( yǎn)员经纪这条路上，选择的( de)打法类似于之前培养练( liàn)习生的思路，不少公司都( dōu)通过扩大签约演员规模( mó)，以量取胜。
自 MCN 机构起家的( de)麦芽传媒，目前已经签约( yuē)了 200 多位艺人，其中仅在今( jīn)年，公司签约艺人数量就( jiù)达到 60 多个。点众科技也在( zài)今年 6 月成立艺人经纪公( gōng)司河马星驰，成立后仅在( zài)一个季度内，便签约了刘( liú)博洋、赵冠宇等 30 多位短剧( jù)演员。
一方面，短剧市场的( de)明星效应愈发凸显，《折腰( yāo)》《夫人她专治不服 2》等红果( guǒ)预约量破百万的短剧，几( jǐ)乎都由头部短剧演员主( zhǔ)演，其中，“全明星”阵容的《十( shí)八岁太奶 3》预约量冲破 600 万( wàn)。这使得短剧创作团队在( zài)码人的过程中，对头部演( yǎn)员的争夺愈发激烈，从这( zhè)个角度来说，短剧公司布( bù)局自己的艺人经纪业务( wù)，也是为了在高产的短剧( jù)市场拥有相对稳定的演( yǎn)员供给。
另一方面，当下的( de)短剧市场，演员迭代速度( dù)非常快，一部爆火的剧集( jí)就能迅速带出一个甚至( zhì)多个爆火的演员，这意味( wèi)着在短剧上新规模如此( cǐ)之大的当下，公司签约更( gèng)多的演员就意味着押中( zhōng)下一个爆款的概率更大( dà)。
基于此，越来越多传统影( yǐng)视公司也开始看向短剧( jù)演员的艺人经纪业务。今( jīn)年以来，欢瑞世纪继续通( tōng)过“新生计划”招募演员，三( sān)年来，公司已经收到 24000 名新( xīn)人演员的报名表，该计划( huà)也成为欢瑞世纪发力短( duǎn)剧演员艺人经济的重要( yào)方式。截至目前，其针对短( duǎn)剧和互动剧推出的艺人( rén)服务平台星链 ArtLink，已经签约( yuē) 100 多位新人演员。
长剧头部( bù)选角团队 CD HOME 也在今年 2 月成( chéng)为面向短剧赛道的新部( bù)门“横竖有戏”，目前，该部门( mén)已经签约上百位短剧演( yǎn)员。除此之外，欢娱影视、唐( táng)人影视，柠萌影视与壹心( xīn)娱乐创立的心心传媒等( děng)，也在短剧艺人经纪上持( chí)续发力，此外，黄晓明也尝( cháng)试入局短剧艺人经纪，其( qí)相关的炳璨文化自 8 月创( chuàng)立至今，已签约柴慧欣等( děng)五位短剧演员。随着更多( duō)公司入局，围绕短剧演员( yuán)的“抢人”大战还将愈演愈( yù)烈。
平台尝试新打法
艺人( rén)独立发展越来越难
除了( le)各大公司下场“抢人”之外( wài)，面对短剧演员不俗的发( fā)展势头，内容平台在与演( yǎn)员的合作模式上也开始( shǐ)尝试新的玩法。
前不久，红( hóng)果短剧发布“演员合作计( jì)划”，通过在固定片酬之外( wài)引入分账机制、灵活预约( yuē)演员未来档期、帮助演员( yuán)筛选具备不同优势的专( zhuān)业机构等方式，将平台与( yǔ)演员的合作拉至更紧密( mì)的维度。同样，掌阅发布的( de)“掌阅聚星短剧演员全国( guó)招募计划”也提出，将为短( duǎn)剧演员提供专属经纪与( yǔ)发展规划、全方位个人 IP 打( dǎ)造，定期演技系统化提升( shēng)。
不过，就目前的整体情况( kuàng)来看，平台的扶持玩法，更( gèng)有利于已经有一定影响( xiǎng)力的短剧演员的个人发( fā)展，公平的扶持机制也很( hěn)难给所有演员以同等的( de)机会。此外，在短剧造星加( jiā)速迈向产业化的过程中( zhōng)，腰尾部艺人及新人演员( yuán)独立发展的空间也变得( dé)越来越窄。
在过去，短剧市( shì)场更多的情况是“爆剧不( bù)爆人”，观众看过一部短剧( jù)，更多的是关注角色而非( fēi)演员本身。正因如此，短剧( jù)创作也会更大胆的给新( xīn)人机会，这一阶段让不少( shǎo)短剧演员选择独立发展( zhǎn)，而非签约公司，比如柯淳( chún)、刘念、王小亿等。但在短剧( jù)造星逐渐完善之后，这样( yàng)的现象已然很难再出现( xiàn)。
其一，新人入场的门槛拉( lā)高，无论是接洽短剧资源( yuán)，还是宣推造势、长线的发( fā)展规划等，个人单打独斗( dòu)都很难比得上专业的公( gōng)司运营。二来，围绕短剧造( zào)星的核心思路，公司与演( yǎn)员之间的绑定加深，公司( sī)资源也会优先推给自己( jǐ)的演员。听花岛总制片人( rén)赵优秀就曾提到，公司计( jì)划在今年 Q4 实现自家艺人( rén)完全担任自制短剧主演( yǎn)，形成彻底的闭环。河马星( xīng)驰也有类似的布局思路( lù)，公司当前的目标是签约( yuē)演员在 Q4 能完全支撑起自( zì)制剧的主要角色。
三者，短( duǎn)剧演员普遍周期更短，即( jí)便出演过爆剧，若没有持( chí)续的内容产出，相关演员( yuán)也会很快淡出观众视野( yě)，这也是短剧造星走向产( chǎn)业化的一个助推因素。相( xiāng)比之下，签约公司至少能( néng)够保证相对稳定的内容( róng)产出。在这样的局面下，短( duǎn)剧演员独立发展的难度( dù)越来越大，之前一直没有( yǒu)签公司的刘博洋，最近已( yǐ)经成为河马星驰的一员( yuán)，未来，签约公司或将成为( wèi)更多演员的选择。
除此之( zhī)外还需关注的是，伴随短( duǎn)剧造星如此迅猛的势头( tóu)，相应的隐患也已随之埋( mái)下。围绕造星可能引发的( de)天价片酬、各家资源内部( bù)消化可能带来的审美疲( pí)劳、核心演员流失可能形( xíng)成的反噬等都是被长剧( jù)市场验证过的潜在隐患( huàn)。如今，短剧造星固然释放( fàng)出新的想象力，但如何在( zài)借鉴的基础上，走出更适( shì)合短剧演员长久发展的( de)成长之路，也是短剧艺人( rén)经纪必须解决的课题。
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